Il fait n'a pas suffi à New Balance de croître de plus de 30% l'année dernière, se classant quatrième dans le Current Culture Index de Stockx. Le 5 avril dernier, la marque a en effet annoncé la nomination de Teddy Santis comme directeur créatif du secteur "Made in USA" de la célèbre marque américaine de sneakers.

Qu'est-ce que cela signifie ? Que New Balance sait ce qu'elle fait et a l'intention de laisser sa marque dans l'industrie mondiale des baskets.

Mais comprenons d'abord ce que signifie le secteur "Made In USA" de la marque New Balance : La ligne "Made in USA" est la ligne la plus exclusive de la marque américaine, basée sur des modèles très exclusifs tels que les New Balance 992, 993 et les dernières 990v5, et bientôt les 990v6. La ligne est entièrement produite aux États-Unis, dans les cinq usines réparties entre le Maine et le Massachusetts.

"J'ai été attiré par New Balance pour la façon dont ils ont fondé leur entreprise sur des valeurs telles que l'intégrité et l'authenticité, plutôt que de miser sur le battage médiatique", déclare Teddy sur son Instagram. "Je vois une énorme opportunité de raconter des histoires authentiques avec de vraies personnes comme protagonistes, en créant des campagnes mondiales qui relient nos valeurs fondamentales au monde."

Teddy Santis est déjà largement connu pour être le fondateur d'Aimè Leon Dore, une marque fondée en 2014 avec la nécessité de créer un nouveau style dans le street-wear. L'exigence de Teddy Santis est de raconter son New York, le style né des années 90 dans la Grande Pomme, mélangé à une couture futuriste.

C'est pourquoi Teddy Santis poussera sa vision du streetwear vers une nouvelle ère, qui met l'accent sur les contenus, les volumes et les matériaux.

Dans une interview récente, il a déclaré :

"Le moment viendra où le marché du streetwear sera saturé de baskets à 1000 € et cela arrivera bientôt."

En attendant Teddy, nous apprécions déjà les modèles Made in USA de New Balance.